Bewoners van grote steden zijn veel kritischer over hun woonplaats dan in kleinere steden. Ze klagen met name over de onveiligheid en onrust.
Dit blijkt uit het derde Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 12.750 Nederlanders. Ook de medebewoners krijgen het in grote steden meer te verduren, waarbij de Haagse inwoners het minst tevreden zijn over hun stadsgenoten. Maastricht daarentegen is onder bewoners de meest geliefde stad van Nederland. Onderzoeker Beerda presenteert op het Nationaal Congres Citymarketing (NCC15) de resultaten van het laatste Steden & Streken Merkenonderzoek.
Ranglijst
De ranglijst “Merkkracht van steden onder bewoners 2015” is alsvolgt:
Maastricht (100) ‘s-Hertogenbosch (98) Groningen (96) Leeuwarden (96) Utrecht (95) Leiden (94) Breda (94) Delft (94) Haarlem (93) Nijmegen (93) (cijfers Hendrik Beerda Brand Consultancy)
Imago en erfgoed en cultuuraanbod
Het onderzoek gaat met name over de imagogroei van steden en regio’s, en van welke merken de aantrekkingskracht daalt. Ook laat het zien hoe belangrijk erfgoed is voor het opbouwen van een sterke reputatie als stad of regio. De merken die uitblinken vanwege hun sterke erfgoedimago krijgen speciale aandacht. Het cultuuraanbod heeft een sterke invloed op de bewonerstevredenheid; sportfaciliteiten en -evenementen worden gezien als basisvoorziening. Steden met een historisch centrum zijn het populairst onder bezoekers; de architectuur van Amsterdam, Maastricht en Delft wordt het meest gewaardeerd Landelijke provincies en streken hebben de sterkste reputatie; Limburg en de Veluwe zijn het populairst
Citymarketing Trofee
Tijdens NCC15 zal ook de winnaar van de Nationale Citymarketing Trofee bekend worden gemaakt in de categorieën: gemeenten tot 100.000 inwoners en gemeenten 100.000 + inwoners. In beide categorieën zijn er vijf genomineerden. In de categorie boven 100.000 inwoners zijn dit Rotterdam, Utrecht, Eindhoven, Den Haag en Amsterdam. In de categorie tot 100.000 inwoners zijn Helmond, Veenendaal, Den Helder, Kampen en Rhenen de genomineerde gemeenten.
Lees hier meer over het onderzoek
Geef een reactie