Fysieke winkels blijven belangrijk, maar grote ketens zullen zich minder vestigen in kleine of middelgrote gemeenten, blijkt uit onderzoek. Wat brengt de toekomst?
Toonaangevende winkelformules laten kleinere gemeenten links liggen, is de belangrijkste conclusie van het onderzoek door adviesbureau DTNP. Het gaat om niet-dagelijkse artikelen zoals speelgoed of sportkleding.
Een factsheet (pdf) zet de vijf trends op een rij:
1) Fysieke winkels blijven dit decennium de basis voor winkelformules. Internet wordt gezien als aanvulling op de winkelvestiging. Een integrale benadering voor de online en offline winkelstrategie ontbreekt vaak;
2) Toonaangevende winkelformules zetten de komende jaren in op schaalvergroting: grotere winkels in de grootste steden. De grootste binnensteden hebben de sterkste positie in de regionale winkelstructuur en voorzien consumenten in hun behoefte aan sfeer en beleving;
3) Middelgrote centra zijn minder in trek. Winkelformules in mode of andere niet-dagelijkse winkelbranches zijn, in tegenstelling tot een aantal jaar geleden, minder gericht op expansie;
4) Grote modeformules blijven de A1-hoofdwinkelstraat opzoeken en zetten hierbij in op optimalisatie van bestaande winkels en locaties. De voorkeur gaat uit naar samenvoeging of vergroting van winkels op de beste plek:
5) Ook winkelformules in andere niet-dagelijkse winkelbranches, zoals speelgoed, sport en elektronica, zetten in op grote winkels in grote steden, maar nemen door het meer doelgerichte consumentenbezoek ook genoegen met een iets lagere standplaatskwaliteit.
“Middelgrote kernen en landsdelen zonder bevolkingsgroei worden voor nieuwe investeringen niet meer interessant bevonden”, stelt het bureau. “Naar verwachting wijzigt de verzorgingsstructuur hierdoor sterk en leidt dit tot een toenemende leegstand in winkelgebieden.”
Geef een reactie